把雪山“搬进”山城与蓉城：墨客文化全程执行“我要去小金”农商体旅资源融合推介会

一、项目背景：一座高原县的成渝“出山”之旅

小金县地处川西高原，平均海拔2600米，坐拥世界自然遗产、世界地质公园、国家5A级景区四姑娘山，境内海拔5000米以上雪山达104座，已开发攀冰线路26条、开放徒步攀登线路30条，是“人生第一座雪山”的入门地；同时作为红军长征重要途经地，两河口会议、夹金山的红色记忆与嘉绒藏族风情在此交织。2026年上半年，小金县接待游客226.5万人次，实现旅游花费62.2亿元。

资源在高原，市场在都市。随着夹金山隧道贯通、都江堰至四姑娘山山地轨道交通加快建设，小金正加速融入成渝三小时经济圈。县委、县政府决定于7月30日至8月3日组织“我要去小金”农商体旅资源融合推介会，借力成渝地区双城经济圈核心消费市场，搭建集品牌推介、文化传播、产销对接、项目签约于一体的综合平台。

墨客文化承接本次双城活动的整体策划与现场执行，任务清晰而紧迫：在五天内完成成都、重庆两站、三种完全不同场景（历史街区、城市商圈、两江游轮）的落地交付。

二、策划思路：双城三场景，让高原资源直达都市消费群

本次推介的核心挑战不是“办一场会”，而是让县域资源在都市语境中被看见、被体验、被成交。策划上采取“主仪式+快闪+市集”三层结构：

其中重庆站打破传统会场模式，依托“长航朝天星河”游轮“商务+展陈”一体化空间优势，将主仪式、文化展演、产品展陈与产销洽谈融入两江航行场景——雪山主题的推介内容与窗外真实的山城夜景互为背景，成为本次传播记忆点最强的一笔。

三、现场执行：从嘉绒快闪到IP装置的全程落地

城市快闪：用民族服饰点燃商圈流量

成都站选址春熙路、太古里，重庆站选址洪崖洞、解放碑——均为两地客流巅峰的城市地标。嘉绒藏族演员身着盛装载歌载舞，与路人互动合影，把“纯净小金·户外天堂”的城市话题直接植入成渝最热街区。

市集展陈：把“一山藏百味”搬进历史街区

成都站市集落地宽窄巷子，设置“我要去小金”“一山藏百味，四时产珍馐”两大主题展区：小金苹果、高原牦牛肉、沙棘制品、松茸系列、葡萄酒、藏香猪等高原好物可免费品鉴，“小金喜”系列文创伴手礼与嘉绒藏族刺绣同台呈现，游客在展区内沉浸式感受小金四季盛景。

IP落地：从“小金喜”形象到打卡装置

围绕首发区域公用品牌“小金喜”，执行团队将3D数字形象延伸为现场可触达的实体物料：人形拍照装置、路牌矩阵与主视觉美陈把“遇见多彩小金”“来小金登山赏美景”等传播口号转化为可拍摄、可分享的互动点位，延长游客停留时间、放大自发传播。

四、活动成果：7000万元意向背后的县域品牌跃升

自推介活动启动以来，成都、重庆两地共17家企业在农产品产销、精深加工、销售渠道搭建等板块达成合作意向，累计金额超7000万元；30余家户外俱乐部、旅行社与小金当地18家村集体公司完成精准对接。现场同步推出特色红酒庄园、果汁饮品、四姑娘山高端品牌酒店、户外运动中心等六大招商项目，覆盖现代农业、生态工业、高端文旅三大赛道。

品牌层面，“小金喜”区域公用品牌完成首次公开亮相——涵盖小金苹果（国家地理标志保护产品，年产10万余吨、年出口350万斤）、小金玫瑰、小金松茸、小金葡萄酒、小金牦牛五款产品。县域品牌以成渝双城为跳板完成市场化首秀。

一场县域推介会的价值，不止于现场签约数字，更在于把“我要去小金”从一个活动标题，变成成渝消费者心智中一个可感知、可搜索、可前往的旅行与消费选项。

五、方法论：县域文旅“出山”的三条执行经验

1. 场景即内容。游轮上的主仪式、洪崖洞下的快闪、宽窄巷子里的市集——把高原资源放进高势能都市场景，传播素材无需刻意制造，现场本身即是话题。

2. 快闪引流、市集承接、主仪式成交。三层结构对应“看见—体验—下单”的消费链路：商圈快闪制造流量，市集完成产品体验与首发销售，主仪式沉淀招商与签约，缺一环则链路断裂。

3. 双城复用、本地适配。成都站与重庆站共享一套主视觉与IP体系，但场景策略各自适配城市气质——蓉城重历史街区的人文对话，山城重两江夜景的视觉震撼。同一方法论的空间化复用，是控制双城执行成本与品质一致性的关键。